pondělí 27. února 2012

Živá reklama

Není to poprvé, co jsem si v herních médiích všiml titulku, který lákal na živou reklamu. Dnes se tak opět stalo v případě hrané reklamy na Mass Effect 3. A mě teď zajímá, co titulek "Živá akční TV reklama na Mass Effect 3" nebo "Živá TV reklama na Mass Effect 3" znamená. Tušíte správně, že je něco v nepořádku se slovem "živý", protože v češtině má naprosto jiný význam, než v jakém ho redaktoři užili. 


Slovník spisovné češtiny uvádí 10 různých použití slova živ|ý, pojďme se na ně podívat. 
1. Organismus, který žije (není mrtvý), živá/neživá příroda (živý plot)
2. O člověku a jeho projevech - plný života, temperamentní, energie
3. O prostředí - plný ruchu (živá ulice, doprava)
4. Mající znaky života - být na obraze jako živý, přirovnáváme (toto je nejblíže živé reklamě)
5. Stále trvající - aktuální
6. Působivý, účinný - živý styl
7. Velmi intenzivní - živá zábava
8. O barvách - jasný, sytý, pestrý
9. Být živ (žít) - doživotí, je ještě živ
10. Být živ - mít jako obživu, živou výčitkou
(Výtažek ze Slovníku spisovné češtiny, Nakladatelství Academia, 2005)

Co má ale má titulek doopravdy říkat? Že je reklama hraná - většina reklam dnes bývá hraná, ale u her se v drtivé většině případů objevují záběry ze hry nebo CGI rendery (velmi známé úvody do her od Blizzardu). Protože se média snaží upozornit na to, že daný trailer je hrán opravdovými herci, točen kamerou a připravován ve filmovém studiu (jednoduše řečeno), uvádí to i v titulku. 


Adjektivum hraný je mnohem vhodnější než živý, které bych označil za zcela nesprávné. Jak tedy média vůbec na toto spojení přišla? V internetové žurnalistice je zvykem články pouze překládat a moc nekontrolovat. Nyní se nám naskytla naprosto typická ukázka. Video na oficiálních stránkách Mass Effectu totiž nese název "Mass Effect 3: Fight (Live-Action TV Trailer)". Live bez přemýšlení přeložíme jako živý, action jako akční a máme český titulek. A už vůbec nikdo nepřemýšlí nad tím, zda je v češtině slovo živý kompatibilní s takovým spojením. 


Na závěr ještě dodám, že na tuto novinku upozornily jen 2 české servery (Eurogamer.cz a Zing.cz), na obou je špatně napsáno živá reklama, ale ostatní novinkové servery vůbec nezareagovaly. Předpokládám, že se ještě později reklama objeví i jinde a bude zajímavé sledovat, zda redaktoři zvolí vhodnější adjektivum. 

úterý 21. února 2012

To nejlepší z plantáží Applu

Už v minulosti jsem byl spokojen s produktem Apple. Byl jím nerozbitný iPod Shuffle. Jak říkám, nerozbitný, ale neztratitelný nikoliv. O dvě generace dál si kupuji nový Shuffle, tentokrát ne barevný, ale čistě šedivý. Apple obecně nemám v lásce, ale za to mohou spíše jeho fanoušci. Některé jejich povrchní názory jdou až na hranici s fanatismem, a s tím mám veliký problém se ztotožnit. Proti samotným produktům vcelku nic nemám. Když opominu neekonomický poměr cena/výkon - dostanu pěkně designovaný produkt. Jak moc dobrý je, musíte posoudit sami.


Poslouchat hudbu z telefonu je nepohodlné a vybíjí to baterii, což na cestách poznám. Nějakou náhodou jsem si vzpomněl na iPod, který jsem před dvěma lety ztratil, který jsem miloval a který mi vydržel klidně 2 týdny bez nabíjení. Vzhledem k nízké pořizovací ceně a naprosto dostačující funkčnosti jsem si hned pořídil nový. Vypadá stejně jako před dvěma lety, akorát se hůř připíná na kapsu (není prostor pro držení vedle ovládacího panelu), navíc umí playlisty a má větší paměť. Nabízí mi přesně to, co považuji za důležité. Chci poslouchat hudbu - nepotřebuji hrát hry, chodit na web nebo točit video. Na to mám konzoli/telefon/kameru. Snad mi vydrží dlouho (musím si ho hlídat). 

neděle 12. února 2012

Týden herních událostí

V uplynulém týdnu jsem navštívil hned 2 akce s herní tématikou. První se jmenovala Developers & Press Gathering, pořádali ji za České hry Jan Jirkovský a Pavel Barák a sešlo se tam několik známých herních novinářů a také vývojářů. Z těch větších musím zmínit Keen Software House a slovenské studio stojící za Tunnelers. S některými jsem si velmi příjemně popovídal a těším se na další akci podobného - volného - ražení. Na úvod jsme viděli 3 krátké přednášky o marketingu, propagaci a komunikaci. Panelová diskuze pak uzavřela program a rozjela se volná diskuze. 


Druhou akcí byl poměrně velký Biocon 3.0 pod vedení EA Czech. Již třetí sraz fanoušků her od studia Bioware se přesunul do klubu Roxy/NoD. Také kvůli nárůstu počtu účastníků. Opět se objevila spousta známých novinářů, zajímavější byl ale výskyt Cosplay fanoušků. Narazil jsem tak například na rytíře Jedi, námezdného lovce nebo Sheparda z Mass Effectu. 


Od dvou odpoledne do deseti večer probíhal připravený program - přednášky, videa, komentované hraní a Velmi těžký kvíz, který byl letos opravdu těžký. Více jsem se ale zajímal o dění okolo, názory hráčů, fanoušků (ať už Mass Effectu nebo Star Wars), zkusil jsem si taky zahrát ME3 na Xboxu a společně s Geluem natočil několik rozhovorů pro reportáž, kterou budu do následujícího dílu Indiana připravovat. Chválím za nabitý program, prima atmosféru a těším se na čtvrté kolo!


úterý 7. února 2012

Tak PRAVIL! Lachapelle!

Píši trochu se zpožděním, ale byla by veliká škoda tuto událost opomenout. Už jste si pravděpodobně stihli všimnout, že velmi rád chodím na výstavy do Rudolfina. A ano, nynější výstavu Tak pravil David Lachapelle jsem si jednoduše nemohl nechat ujít. Nebudu lhát, moc jsem toho o něm dosud nevěděl, některé jeho fotky jsem znal, ale nedokázal zařadit. Byla by ohromná škoda nepoznat blíže tvorbu tak skvělého umělce. 


Už jeho raná tvorba se mi velmi líbí, jsou to hlavně černobílé fotky z 80. let. V této části jeho tvorby je jasně patrný čistě umělecký záměr. Později se dostal do silně komerční sféry, a právě z této doby jsou jeho nejslavnější portréty známých osobností. 


Abych se ale dostal k období, které mě uchvátilo nejvíce - jen těžko dnes můžeme hledat striktně náboženská témata v umění. Tedy to, co utvářelo obsah ve středověku. A David Lachapelle se svým způsobem pokouší o jisté reprodukce děl barokních a renesančních. Akorát ve fotografii nebo koláži. Pokud trochu máte představu o barokních dílech, některé pózy a motivy vám budou jistě známé. Pokusil se také třeba zodpovědět otázku, jak by asi vypadala Poslední večeře dnes. Pokud nad návštěvou uvažujete, já musím jedině doporučit.